Faktor Lingkungan

Faktor Lingkungan

BUDAYA DAN DEMOGRAFI

Budaya merupakan suatu kepercayaan, nilai-nilai dan kebiasaan yang dipelajari seseorang, yang dapat mengarahkan seseorang tersebut dalam menggunakan suatu barang atau jasa. Kepercayaan, nilai-nilai dan kebiasaan itu dapat muncul bila seseorang melakukan interaksi, hubungan dan saling mempengaruhi dalam berperilaku.

Unsur-unsur budaya antara lain:

•   Kepercayaan
•   Nilai
•   Norma
•   Kebiasaan
•   Larangan
•   Mitos
•   Simbol

Unsur-unsur budaya tersebut dapat mempengaruhi pengkonsumsian suatu produk dan jasa, sebagai salah satu contoh: pada saat panen raya, petani menggelar syukuran tanda keberhasilan dalam berproduksi, sehingga konsumsi terhdap beras, daging dan sayur-sayuran akan meningkat.

Budaya dapat dipelajari karena sangat kental di kehidupan sosialnya, antara lain:

•  Prestasi dan sukses pekerjaan
•  Aktifitas sehari-hari
•   Efisiensi dan kepraktisan dalam beraktifitas
•  Kemajuan keluarga
•  Kesenangan pada materi
•   Individualisme
•   Kebebasan
•   Penyesuaian eksternal
•   Perikemanusiaan
•   Kebugaran dan kesehatan
•   Pergaulan, dll

Karakteristik Demografi dan Sub budaya

Karakteristik demografi menunjukkan identitas seseorang bisa berdasarkan usia, agama, suku bangsa, pendapatan, jenis kelamin, status pernikahan, pekerjaan, lokasi geografis, dan lain-lain. Sub budaya merupakan kelompok budaya berbeda sebagai segmen yang dapat dikenali dalam masyarakat tertentu yang lebih luas dan lebih kompleks.